万圣节与“双十一”的合流,到底是谁在狂欢?
这世界上本就没有牛鬼蛇神,但是假扮牛鬼蛇神的人背后,却站着庞大的资本和资本的乏走狗们。 他们应该被彻底的粉碎。
万圣节这种东西,以目前中国的氛围和表现形式,我基本是看不到任何迹象来表明这是一个“文化现象”。 好好的衣服不穿,去套一堆五颜六色的废品;好好的小脸蛋不洗干净,去抹一些屎不像屎的颜料…… 至于那些完全不符公共场合秩序的血腥、暴露,在万圣节的大棒下,你都说不得,一说,你就是“土老帽”。
回想2015年10月,克里米亚回归俄罗斯不到两年,当时克里米亚行政长官亚克修诺夫就在接受媒体访问时说,西方万圣节的黑色传统旨在摧毁俄罗斯的文化与价值,所以他呼吁民众避免戴上令人厌恶的面具,像群魔乱舞一样地狂欢庆祝。 在俄罗斯,也有不少人士呼吁俄文化部禁止餐厅或俱乐部庆祝万圣节,他们指出这个西方节庆造成的纵欲狂欢,已经使得道德更加沦丧。 今天在中国,万圣节这个原本为一神教的宗教节日,除了提供给小美分们一个跟风装逼的由头、让他们在自己都不知道自己胡乱打扮、学“鬼上身”究竟有什么道理的那一刻,享受一下虚伪的“与西方接轨”的伪全球化、伪时尚感之外——剩下唯一的功能,就是提供给资本一个刺激消费的说辞。 被割菜都能那么舒服,正如鲍德里亚说的:“流行,意味着透视法的终结。” 资本的一个杀招,就是赋予一切平平无奇的东西以虚头巴脑的「意义」,从而对被洗脑者产生预定的控制。 推荐阅读:花呗的这则广告,到底问题出在哪儿? 推荐阅读:从花呗的洗脑广告,到上海的伪名媛群 一个成本1块钱的巧克力面包被胡吹成38块钱的“时尚脏脏包”,一枚成本1块钱、只是用来喝水的猫爪造型杯被饥销成拍价上千的“星巴克可爱猫爪杯”,一双成本35美元的AJ被炒成几千上万的“限量版鞋中霸王”…… 再比如,把寻常的一个日子强行打造成“节日”,然后商业化、消费化、狂欢化。
今天这个日子——万圣节 购物节的喧闹,资本就告诉了我们一个道理:资本是没有国界的。 资本主义的运行伦理与之作为辅助的文化诛心,放之四海而通行。 所以,消费主义下的西方万圣节和中国“双十一”购物节,在2020年11月1日历史性地实现了合流。 能够实现合流,倒是不得不让人对我们社会主义中国的资本家,由衷地夸一句:丧心病狂!
往年都是11月11号一天而已,今年从1号就耍开了?看来,仅仅一个24小时已经是不够让那帮资本老爷割菜的了,狂欢日变成了狂欢周,又变成了狂欢季。 疫情之下,如坐针毡的食利阶层一不满足,麾下的宣传机器和算法部门就立刻开动阀门,满大街挥洒着优惠券:来来来,都给我狂欢!谁也不许躲开! 资本老爷们需要韭菜们持续作战、长达半月的挑灯扫货,你若稍有遗忘,一个接一个的天猫商铺短信、所有财阀控股下app开屏广告,以及准时到位的花呗增额,都会时时刻刻地敦促你:别停,马上给我消费! 恰如直播带货第一人李佳琦那句露骨的:“别睡,一睡几百块就没了”——他指的不过是优惠和赠品罢了,但是每一笔优惠背后的流量辐射边际,以及实际层面的消费者时间成本,都不在李佳琦们以及资本的宣传范围内。 同时,所谓“优惠”是否真的优惠呢? 像雅诗兰黛某款粉底液,已有人算出:在薇娅直播间“买30ml送同款产品26ML”,加上美妆蛋等总价410元;而代购单瓶30ml价格258元——算下来,薇娅卖7.32元/ml,而代购价格8.6元/ml。 “瓶瓶罐罐一大堆”的盛景,加之“抢抢抢、一扫而空”的紧张感,在视觉冲击和心理自攻的双重层面里,万千少女无法不沦陷。 女拳别激动啊,大数据摆那摆着:直播带货的观看与消费,男女比例二八开——自己想想,为啥运动品牌对直播带货这种形式那么的谨慎……
「双十一优惠券的成功骗术」 需要注意,追求购物节“狂欢”时间无限延长(今年从十月下旬就开始)的,不只是财阀平台自身,各个品牌方同样拥戴平台打造的双十一节日。 去年双十一,共计299个品牌成交额破亿,相比2018年增加63个,其中15个品牌单日成交额破10亿。 很简单,它们都在双11期间推出了新品。 这反应了品牌对双十一的支持,他们非常信任“双十一狂欢”这个概念对消费者的“洗脑度”,因而都不约而同地将这一天视为自己一年中的大发日。 这就再次印证前文:资本总是抱团的。 资本不但没有国界,在阶级边界面前,彼此就更是没有隔阂。 反倒是边界另一侧的无产阶级似乎永远总是不团结的……哪怕资产阶级永远充满着危机感,生怕无产者们会觉醒、生怕消费者们会冷静。 还有有一点需要看到,财阀今年的危机感不仅来自于疫情、不仅来自于对韭菜们荷包分量的不自信——早在去年的双十一即“后马粑粑时代”的第一个双十一,当天在所谓“继续打破双十一销售额”的当口,就有人爆出天猫双十一销售额数据造假,且逐年攀升轨迹完全呈规律性的公式状。
其实,今年10月20日的李佳琦/薇娅直播观看量同样存疑,pv数和uv数的宣传完全是有选择的。 尽管当时财阀果断出手删帖禁言,但“愈发割不动”的窘境还是藏不住,不论他的双十一晚会有多么歌舞升平。 每年的“双十一”,财阀自身设有买量/放量的操作团队,道理如同“水多了加面,面多了兑水”,把全站交易额精确控制在一个自己想要的曲线,这是最简单的ROI算法。 如果内部设了25%的同比增长,但是过了中期发现冲劲不够,那就按照比值加买流量,直到把缺口补足。 这种窘境,早在几年前的美国万圣节就出现过,2017年10月29日,在万圣节这个早就异化了的消费日里,个人理财网站“walle理财”推出最新一项调查,显示超过四分之一(26%)的美国人表示,意外金融危机是他们最担忧的金融恐慌因素,其次是失业(20%)、欺诈(11%)和糟糕的信贷状况(7%)。 由于低利率和工资停滞不前,美国人近年来难以储蓄,而工资水平几乎与通货膨胀保持同步。 当年度的哈里斯民意调查还发现,在18岁至36岁的千禧一代中,近一半(49%)的美国人没有足够资金来支付500美元的应急费用(也就是说没有500美元的存款),而34%的岁数更大一些的美国成年人也表示有同样情况。 万圣节狂欢遇冷,也就不难理解。 这本该值得警惕,但是在大洋彼岸的中国,万圣节的商业活动已经一年胜过一年。 推荐阅读:“打工人”爆梗的背后:一个在自嘲中觉醒的阶级 尤其随着本土资本的“双十一”不断地向十月份渗透,未来在中国,万圣节的声浪会随着它的商业性质逐步加深且**化,愈发愈发的膨胀。 我甚至有理由推测,随着“双十一”无底线的延伸,除了向十月底的万圣节渗透,还会向十一月底的感恩节渗透,最终在双管齐下——消费主义洗脑 崇洋媚外诛心的双重作用下,继续推动利润滚积。 ………… “横扫一切牛鬼蛇神”,这不该成为一句笑谈。 这世界上本就没有牛鬼蛇神,但是假扮牛鬼蛇神的人背后,却站着庞大的资本和资本的乏走狗们。 他们应该被彻底的粉碎。 (责任编辑:副主编) |