辣眼广告注定跑不远

　　摘要：5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，其文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。（据媒体报道）

　　近日，长安福特用掀女生裙子做广告一事惹了众怒，网友怒了、媒体怒批，网上铺天盖地的谴责声和批判声一浪高过一浪。巨大的舆论压力之下，长安福特当日就在其官方微博发展了致歉声明，并删除了该条广告。一个原本打算往脸上贴金的营销动作，就此变成了“自我打脸”，真是自作自受。

　　然而，诸如此类的恶意营销并非个例，长安福特不过是冰山一角，在巨大利益的驱使和诱惑下，很多企业和个人为了博眼球、吸关注、促销量，都不惜跨越底线，乐此不疲地热衷低俗营销。2020年以来，多家企业广告内容接连“翻车”。其中，全棉时代、杰士邦的广告内容涉嫌侮辱、丑化女性；360借条、京东金融、度小满金融等借贷平台广告被指内容低俗、价值观扭曲；奥迪广告内容涉及“性暗示”“儿童*情”等等。

　　这类营销行为，哗众取宠的表象之下反映的皆是价值观的扭曲和变形，不但辣了受众的眼，更毒害了受众的心灵，败坏了行业风气，污染了网络生态，更对广大未成年人的价值观形成和塑造产生了不良影响和示范，必须重拳惩治，以绝后患。

　　广告作为企业吸引顾客最常见的手段，在创意上下功夫理所应当，但“创意”不能和低俗恶俗划等号，若以此为卖点，只能惹人反感。然而低俗营销为何屡禁不止？究其原因，一方面在于当前部分广告营销人员素质普遍不高，对广告相关法律和常识了解尚浅；另一方面，有些企业的价值认识出了问题，认为只要能赚取流量，广告低俗还是高雅皆不重要；再者，违法成本低，也是导致企业和广告商频频踩线的重要原因。

　　低俗的内容的确更容易传播，但短时的快传播和高流量所背负的负面效应也相当明显。特别是在广大耳聪目明的网友日渐成熟理性的当下，这种低俗广告更难走得长远。互联网不是垃圾场，到任何时候，发布广告都要遵守法律规定，对法律要有敬畏之心，而不是一味想着打擦边球、规避法律的约束。