天猫计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第3版 刘鹏 王超著 计算广告学教程在线广告流量变现实用指南讲解大数据 人民邮电出版社

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）》由刘鹏、王超编著，人民邮电出版社出版，是计算广告领域的权威教程。本书系统讲解在线广告的核心逻辑与商业变现机制，涵盖搜索广告、推荐广告、程序化交易等主流模式，深入剖析大数据驱动下的广告技术架构与算法原理。结合真实案例与实战经验，本书既适合高校师生学习计算广告理论，也为从业者提供流量变现的实用指南。第3版新增生成式AI在广告中的应用、隐私计算等前沿内容，紧跟行业技术演进，是理解互联网广告生态、掌握数据驱动商业决策的必备读物。