天猫计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第3版 刘鹏 王超著 计算广告学教程在线广告流量变现实用指南讲解大数据 人民邮电出版社

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》（第3版）由刘鹏、王超编著，人民邮电出版社出版，是计算广告领域的权威教程。本书系统阐述了在线广告从流量变现到智能投放的完整技术体系，涵盖广告市场机制、拍卖理论、受众定向、点击率预估、程序化交易等核心内容。结合大数据与机器学习技术，深入解析广告算法设计原理与工程实践，兼顾理论基础与产业应用。作为一本实用指南，本书既适合高校相关专业的师生学习，也帮助互联网从业者掌握广告系统的构建与优化方法，是理解现代数字营销与商业变现的关键读物。