天猫计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第3版 刘鹏 王超著 计算广告学教程在线广告流量变现实用指南讲解大数据 人民邮电出版社

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）》由刘鹏、王超编著，人民邮电出版社出版，是计算广告领域的权威教程。本书系统讲解在线广告从流量获取到商业变现的全链路逻辑，涵盖合约广告、竞价广告、程序化交易等核心模式，并结合大数据技术深入剖析用户画像、点击率预估、实时竞价等关键技术。内容兼顾理论与实践，提供大量行业案例与算法模型，帮助读者理解广告生态系统的运作机制。作为实用指南，本书适合互联网从业者、广告技术开发者及高校相关专业师生阅读，是掌握计算广告学知识体系、提升商业变现能力的重要参考读物。